W roku 1988 28-letni wówczas farmaceuta, Michael A. Popp, przejął prowadzenie firmy założonej w roku 1933 przez swojego dziadka, Josefa Poppa; od tej pory konsekwentnie kontynuował obraną drogę rodzinnego przedsiębiorstwa. Dzięki niemu przedsiębiorstwo stałe się jednym ze światowych liderów w dziedzinie produkcji leków roślinnych. Rozpowszechnił on także pojęcie fitoinżynierii, będące połączeniem skuteczności leczniczej roślin i możliwości nowoczesnych badań farmaceutycznych. Firma skupia się na intensywnych badaniach nad skutecznością, jakością i brakiem skutków ubocznych leków.
Pod jego rządami doszło do ekspansji na międzynarodowe rynki i kilkukrotnego zwiększenia obrotów. Bionorica stała się firmą o zasięgu międzynarodowym.